易到用車燒錢補貼用戶 力圖年內(nèi)超越優(yōu)步
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近日，易到用車突然發(fā)力，不僅要做生態(tài)專車，還搞起了專車節(jié)，全年5折坐專車，力圖實現(xiàn)每天100萬單的訂單目標，并在年內(nèi)超越優(yōu)步。
3月16日，易到正式開啟3·18優(yōu)惠活動，向易到用戶發(fā)送3折用車劵，而這只是眾多優(yōu)惠中的一粟。新用戶首次充值1分錢可馬上領取50元現(xiàn)金；個人用戶充100返100，充多少返多少；集團用車充20000返22000，多充多送；邀好友充值還可獲5%的獎勵。
據(jù)了解，從去年11月開始，易到就開始了大規(guī)模的補貼，在司機端和用戶端都提高了補貼力度。從實際效果來看，頗受用戶歡迎，截止到1月10日數(shù)據(jù)，用戶的總充值額就已接近15億元。
易到的發(fā)力與背靠樂視有著緊密的聯(lián)系，在樂視汽車宣布獲易到70%的股權、成為控股股東后，易到“觸底反彈”，開始燒錢補貼用戶，并宣布拆除VIE結構，計劃登錄內(nèi)地資本市場。
樂視的輸血效果立竿見影。3月初，易到的每日訂單量就已突破50萬，訂單數(shù)量是樂視入股前的4~5倍。而滴滴2015年的總訂單量達14.3億元（包含專車、快車等），平均日訂單量超過390萬，春節(jié)期間，日訂單量更是突破的1000萬。易到想要追趕占據(jù)八成市場的滴滴似乎并不現(xiàn)實，于是市場份額在2015年第3、4季度持續(xù)下滑的優(yōu)步成了易到的目標。面對易到的來勢洶洶，限制外牌車輛的Uber悄然開放外牌車。
雖然被解讀為專車新政的《網(wǎng)絡預約出租汽車經(jīng)營服務管理暫行辦法》至今未出臺，但上海不允許外牌車輛從事專車運營的態(tài)度一直很明確，市交通委也曾在1月底約談滴滴、優(yōu)步、易到、神州四家專車平臺，重申上述要求，但外牌車輛依然可以加盟優(yōu)步、易到。
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