新華字典APP遭爭議 單靠權(quán)威不足以贏得市場
時間：2017-06-15 08:12:27來源：作者：停滯風(fēng)雨我要評論
用手機看
掃描二維碼隨身看資訊
使用手機 二維碼應(yīng)用 掃描右側(cè)二維碼，您可以
1. 在手機上細細品讀~
2. 分享給您的微信好友或朋友圈~
近日，由商務(wù)印書館出版、中國社科院語言所修訂的《新華字典》APP上線。但引起了用戶的爭議，該APP提供數(shù)字版紙版對照、《新聞聯(lián)播》原播音員李瑞英播讀、漢字規(guī)范筆順動畫等增值服務(wù)，但《新華字典》APP的免費版功能有限，導(dǎo)致該應(yīng)用能否贏得市場引發(fā)爭議。
陪伴一代又一代人的《新華字典》，不僅在公眾中扮演著重要角色，還成了一種經(jīng)典的文化象征。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，它的影響力日漸式微，很多人更習(xí)慣上網(wǎng)查詢字詞?！缎氯A字典》推出APP產(chǎn)品，顯示其跟上時代步伐的努力。
盡管APP剛剛上線，已有不少人下載，這既得益于《新華字典》幾十年來積攢的口碑，也源于用戶對新鮮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品往往會表現(xiàn)出格外的好奇。不過，《新華字典》APP的爭議也源于此。不少網(wǎng)友質(zhì)疑：“商務(wù)印書館出版的《新華字典》紙質(zhì)版才24.9元，40元的電子版定價是不是太貴了？”
《新華字典》APP實施收費，本來毋庸置疑，研發(fā)一款A(yù)PP需要投入人力財力，在成品定價上，也要把開發(fā)軟件的投入成本、設(shè)計等因素考慮進去；尤其是，商務(wù)印書館請到《新聞聯(lián)播》原播音員李瑞英，對每一個漢字錄制了原聲播讀，可以說，是學(xué)習(xí)與推廣普通話的一大“神器”；并且還附加了諸多游戲在內(nèi)等等。但這些就能撐得起“價高”的理由？
消費者選擇使用某種產(chǎn)品，建立在對這款產(chǎn)品功能和衍生價值認同的基礎(chǔ)上，而不是單憑情懷或者文化品牌。如果對自己不實用，或者滿足不了自己的真實需求，自然就會棄用。在廣告學(xué)領(lǐng)域，這其實就是一個很典型的從知曉、理解、信服到欲望和行動的金字塔模式。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有自由選擇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的權(quán)利，如果不基于用戶導(dǎo)向，或者說無法滿足用戶的日常需求，那么顯然無法激起他們的消費欲望。
雖然，《新華字典》APP在上線之初，并沒有主打情懷，但由于其天然的年代感，很難讓人不將其與情懷掛鉤。情懷的變現(xiàn)能力確實很強，但建立在與產(chǎn)品功能和估值相對稱的基礎(chǔ)上，如果違背了這種邏輯，很難在市場上站穩(wěn)腳跟。而在商業(yè)營銷中標榜“以提升用戶體驗和價值為理想”的情懷，也并沒有什么錯，可如果這份情懷缺乏足夠的技術(shù)支撐，缺乏對用戶習(xí)慣和用戶體驗的尊重，難免變得空洞和虛無。
互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品開發(fā)，終究是一個出品方和用戶不斷互動、不斷迭代的過程，持續(xù)聽取用戶的反饋，為用戶提供更多的功能，才算是一種合理、長遠的投資。如果緊緊抱著權(quán)威和情懷的字眼不放，用戶才不會輕易為這種“情懷”埋單。
相關(guān)閱讀
網(wǎng)友評論
熱門文章
圖文推薦
-
國考刷題app哪個好 幫助大家輕松上岸
國考刷題app是一類專門為準備國考的用戶推出的在線刷題軟件，這類軟件上有著超多的題庫供大家進行訓(xùn)練，并且還有著詳細的解析來幫助大家輕松掌握各個知識點。
-
手機日程管理軟件哪個好 讓你更合理安排生活
手機日程管理軟件可以幫助用戶合理地安排每天的工作和生活計劃，根據(jù)事情的重要性和緊急性進行分類，并用簡單高效的方式安排好每天的日程，讓用戶從繁瑣的工作中解放出來。
-
二維碼生成app哪個好 這幾個值得體驗
二維碼生成app是一款專門幫助用戶生成二維碼的軟件，通過該軟件大家可以輕松的生成自己需要的二維碼，或者是進行二維碼的制作，下面就讓小編來為大家推薦幾款比較好用的二維碼生成制作軟件。
-
建筑題庫APP哪個好 助你輕松考試
建筑題庫APP是專門為建造師考試設(shè)計的學(xué)習(xí)軟件。方便用戶隨時隨地刷題做題，鞏固每一個知識點，實現(xiàn)無紙化學(xué)習(xí)，節(jié)省你的空間。軟件提供詳細的解題步驟，讓你詳細分析做題的全過程。
-
看牙APP哪個好 幫助大家保護牙齒
看牙app是一類專門為需要看牙的用戶設(shè)計出的軟件，通過這類軟件大家可以更加輕松的解決自己牙齒的問題，并且上面還有著專業(yè)的牙醫(yī)為大家進行治療，下面就讓小編來為大家推薦幾款比較好用的看牙軟件。